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成熟期的厨电行业品牌阵营层次渐明

发布时间:2021-02-18 19:19:42 阅读: 来源:岩棉板生产家厂家

利润相对丰厚、整体呈现增长势头的厨电行业 吸引了众多品牌的涌入,市场竞争愈演愈烈,优胜劣汰的铁律会使品牌格局越来越清晰。如今的消费者越来越关心产品质量而不是厨电价格 ,其品牌倾向已经非常明显,大品牌的优势逐步显现。家电行业的国家标准也在不断制定、实施中,某些企业的产品达不到入门水平,自然被市场所淘汰。

在这些因素作用下,厨电行业品牌集中度逐年提升,品牌格局更加明朗。中怡康监测数据显示:位列前五名的品牌销售量市场占有率较上年同期均有所提升,吸油烟机、燃气灶前五名品牌零售 量占有率超过40%,消毒柜约为60%,留给其他企业的生存空间越来越小。若要“剩者为王”只有找到利润和规模合理匹配的临界点。

目前,厨电行业竞争格局呈现出“多寡头垄断”的市场特征,强势品牌尚未出现,吸油烟机、燃气灶市场以老板、方太、华帝为首的专业生产厂商占据优势,但领先品牌零售量份额仅为10%左右,优势地位不显著。消毒柜市场康宝表现突出,进一步巩固其领头羊的位置,零售量份额增至23.6%,但与第二名的差距仍不足10个百分点。

发展到成熟期的厨电行业,能够生存下来的品牌发展机会却并不多,挖掘既有市场潜力、挤占竞争对手的市场空间将成为品牌销量增长的重要途径。因此,各企业应重新审视自己的品牌定位,实现品牌的差异化竞争,把价格竞争 优势从价格转移到价值上,从而获得更大的利润空间。

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