解析：从环球捕手的活动，看如何在音乐节上做场景营销

发布时间：2021-10-22 10:41:00 阅读：次来源：岩棉板生产家厂家

【科技讯】5月27日消息，环球捕手：生活品质不止是吃好，更需要精神上的富足2016年的草莓音乐节、简单生活节、电音节等各大音乐节上，常有一群吃货聚集在环球捕手的场馆前，忙着体验全球各地的美食。

环球捕手是2016年4月才上线的个性美食生活平台，其是一家主要经营全球各地的美食的电商平台，上线仅5天，销售额就突破100万，成为当年食品领域最亮眼的黑马。环球捕手的成绩，源于其不同寻常的营销模式，食品，不同于科技等领域，注重口味，而口味又因人而已，所以有同样口味爱好的朋友推荐就显得更为可信了。环球捕手以社交分享经济为主，通过口碑传播，快速在朋友圈被吃货们熟知、认可。互联网公司集体转向线下媒体线上流量越来越贵，已经开始超过线下的流量费用。而线上流量的黑幕、数据造假等问题，更是让线下流量越来越受到互联网公司的追捧。环球捕手在营销上DIN标准半沉头螺钉，舍弃了烧钱的广告投放，追寻更加贴近生活的现实场景营销。音乐节就是其现实场景营销的主要渠道之一。近年来，国内音乐节越办越多，去音乐节早已成为年轻人的潮流，互联网公司也早就看上了这块香饽饽，各大音乐节的赞助商中，互联网公司占据了半壁江山3DMAX视频。环球捕手更是在各大音乐节现场玩起了场景化营销。

2016年的上海简单生活节上的试味间。简单生活节是亚洲地区影响力最大的音乐节，由台湾引入后，每年在上海举办，成为文艺青年的理想活动。环球捕手被邀请成为简单生活节品牌合作伙伴后，在上海简单生活节现场搭起一间超大型黑色快递盒3DMAX教程，现场所有玩家都可以进入黑色快递盒中，在试味间安静地听着各种食物的声音，同时品尝各种美食，让你更专注于食物的味道和其所带来的感官冲击。活动当日，上千人涌入试味间，感受美食所带来的冲击。场景营销：沉浸式体验，精准勾画品牌形象音乐节等线下活动，人群的活动参与热情较高，且人群划分精准，无疑是企业营销的理想之所。而沉浸式的场景营销，比起渠道的广告投放，更加追求精准性。环球捕手的试味间就是洞察了年轻人群对于美食的好奇心，通过听觉和味觉的体验在消费者心里勾画品牌形象。场景营销最根本的动人之处在于，其通过对场景的营造，让每一个体验者都能感受到产品/服务所带来的生活改变。它不仅仅是在出售冷冰冰，毫无生气的商品，更是一种现代的生活方式，一种新的生活观念、新的消费态度。它从一个更深的层次与消费者沟通交流，建立相互的信任感和满意度。企业和消费者的关系也因此更加具有能动性，有利于建立长期的互相合作、相互依赖关系。