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火谷网络CEO马金辉寒冬是手游行业的良药

发布时间:2021-01-20 06:25:46 阅读: 来源:岩棉板生产家厂家

引言:与其他抱怨诉苦的声音不同,马金辉认为手游寒冬是这个行业的一记良药,只有让过热的行业降温才更有利于手游的长久发展。

火谷网络CEO马金辉

速途网11月24日专访(采访人 徐宇静)今年是IP爆发年。《花千骨》影游联动获得的成功让厂商们意识到IP的重要性,继而影视IP、文学IP、动漫IP从可有可无变成了必需品。如同抢白菜般抢夺IP的后果,就是造成渠道只认IP、玩家对IP免疫的畸形现象。市场在短暂的时间爆发了过剩的IP手游,由于大部分厂商没有意识到手游的精品化转型到来,因此在玩家被洗过一轮后对IP手游谨慎起来,中小厂商再也不能像前两年那样套个IP或者玩法愉快的氪金,伴随而来的是流水大幅度下降,盈利减少投资遇冷。手游寒冬终于到来。

11月20日,火谷网络正式签约《中国惊奇先生》漫画IP。在现场,老A采访到了火谷网络的CEO马金辉先生,就手游寒冬以及漫画IP等一系列问题进行了探讨。

寒冬是手游行业的必经之路

与一般CEO的谨慎不同,马金辉先生在专访中很随意,有些尖锐问题谈的很开放,在问到火谷网络作为手游行业的“中产阶级”是如何看待手游寒冬论时,马先生很正经的回答道“这都是自己作的”。

马金辉:我们常说手游寒冬,事实上任何一个产业的发展都需要经历一个遇冷过程。手游之所以有寒冬,是前期的粗放式增长带来的弊端。很多厂商把注意力都放在IP、宣传之类的杂七杂八上,而正经的游戏研发却比较偷懒,没有好好的分析IP,有的甚至看到热门的游戏类型就直接套用,造成了“换皮游戏”的泛滥。但是玩家就那么多,你做我也做,尤其是2014到2015,手游行业爆发式增长,但凡有点钱都想做手游,结果就是玩家基本都被洗过一轮。等到2015年中旬,一些大厂走精品化了,被洗过的玩家审美又进一步提高,于是粗制滥造的产品就被淘汰了。

归根到底,寒冬让一些投资遇冷,大浪淘沙似的淘汰些渣滓、剩下精品,从长远看对整个行业发展是有帮助的。

需要发酵的IP

在现场,马金辉先生多次提到了对IP的保护。在他看来,尽管目前手游IP的来源储备充足,但他不认为好的IP有很多。好的IP不仅是指原IP的影响力、粉丝多质量高,更在于这个IP是否适合手游化。比如著名的《甄嬛传》,原来的影视IP可以说是顶级行列,但宫斗的剧情和古代的背景设定不合适改编成手游,因为天生就弱交互弱打斗,改编的太大又会破坏原IP的形象,所以一旦遇到好的IP,马先生认为需要细水长流的改编IP,尽力保护IP的价值。

马金辉:一款好IP从诞生到可以商业化需要时间,我个人并不看好那些迅速蹿红的IP,迅速蹿红就会迅速降温。好的IP就像需要发酵的酒,要想得到美酒就要忍受它长时间的酝酿。商业化特别要注意不要快速消耗一个IP,行业里有的IP在短短一年内被快速消耗掉,所以我们这次和腾讯动漫签下了《中国惊奇先生》的全球独家改编权。在开始了商业化之路后,一款产品是有它的生命周期的,你可以在这之后 再考虑第二代产品,与此同时维护你的产品的热度。形成一个IP很难,持续维护、运营好一个IP就更难,在这期间你要经得起诱惑,踏实做好它,这也是必须的,因为好的IP不常出现。

东南亚更爱武侠 欧美玩家不爱炫耀

火谷网络的《武侠Q传》曾远销海外,因此老A也请马总分享了关于火谷网络在海外发行的一些技巧和注意事项。

马金辉:其实东南亚地区和中国地区的玩家习惯没有什么很大的差别,因为都是亚洲文化,彼此交流起来比较轻松,要说差别,大概就是他们偏爱中国武侠文化。而欧美地区的玩家在运营交互方面就跟中国人很不同了,中国人喜欢打完一盘炫出来自己的成绩,有种攀比的心态;欧美玩家也社交,但他们更喜欢自己一个人玩,而不是发出来大家一起讨论;此外,欧美玩家在付费系统上也和中国不同,虽然他们习惯游戏付费,但是不喜欢简单粗暴的氪金,游戏设计上需要让他感到值得消费。

国漫随着腾讯动漫、有妖气等国内动漫平台的推动而逐渐发展壮大,诸如《中国惊奇先生》这类接地气、传播正能量的IP势必会加入手游改编的队伍。斥巨资买下改编权只是第一步,产品的成功与否更在于厂商们的审时度势,对市场风口的把握。寒冬既是去伪存真的考验,也是占领市场打响口碑的机遇,在大厂稳占上风的时候,底下的需要使出点独家手段了。

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