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风行网平衡广告主和用户利益

发布时间:2020-02-03 07:52:41 阅读: 来源:岩棉板生产家厂家

根据中国互联网络信息中心发布的第30次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2012年6月底,中国网络视频用户规模增至3.50亿,在网民中的使用率由上年底的63.4%提升至65.1%,网络视频成为用户人均单日访问时间最长的应用,在2012年第二季度达35分28秒。网络视频行业走向繁盛,许多视频网站都希望通过广告销售扭转亏损局面。然而当广告投放日渐从传统电视迁移至互联网视频时,一味通过延长时长来消化广告库存将则可能引发一系列的“后遗症”。

来自第三方数据机构DCCI带来的调研结果表明,尽管85%的视频用户可以接受前帖片广告,但是可以接受45秒的只有3.8%。也就是说,45秒,甚至更长的广告是在挑战用户忍耐的极限,这样的“极限挑战”是不会带来积极的广告效果的。目前多数视频网站的前帖广告多在45秒以上,如果继续延长,相应的用户体验无疑会进一步降低,并最终损害长期利益。就像看电视一样,在广告时间,很多人就会换台,而在网络上,人们换台更加容易。所以,当视频网站不断加长广告时长、增加广告数量时,用户对其的忠诚度和粘性也会急剧下滑,而视频网站本身,无论是平台定位还是营销价值也会越来越蜕变成一家具有网络点播功能的二流电视台。

在用户对越来越长的广告时长怨声载道的同时,视频网站也在为自身平台的营销价值流失而担忧。不久前风行网就率先采取了行动,将贴片广告时长砍到了15秒。此举的直接结果是风行网在广告方面每年失了差不多3亿的收入,但却直接收获了用户对平台的忠诚度,而风行网显然也并不特别担心在广告方面的损失——风行的商业模式与其他视频网站相比多了游戏运营和在线影视商圈,在用户规模和忠诚度提升的基础上,这两块的收入增加可以在很大程度上填补在广告方面的损失。

再看广告效果,DCCI的数据显示,能够接受15秒广告的用户比例是67%,是45秒广告的17倍。在同样的广告素材和同样的用户群当中,15秒广告的正确记忆力是19%,是45秒混播广告的1.58倍。虽然风行的广告时长有所减少,但是广告的效果和质量却得到了提升,从DCCI数据上来看,提升的还非常明显。用风行网CEO罗江春的话说,15秒的广告是单一广告,因为用户可以接受这个时长的广告,那么广告主的目的也就达到了。

罗江春同时也坦言,所有互联网公司都会平衡用户和客户之间的利益,这也是风行所必须要面临的问题。广告主的要求是多种多样的,但是用户的需求只是好好的看节目。所以在做15秒广告从某种程度上来说压力还是很大的。但是风行长久以来以为用户服务为第一标准,所以虽然15秒单支广告的效果对广告主来说更好,但是风行并没有马上作出价格上的调整,因为考虑到去更好的平衡广告主和用户的利益。

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