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风行网15秒获麻省研究支持秒级服务加速竞争

发布时间:2020-02-03 05:57:14 阅读: 来源:岩棉板生产家厂家

日前,美国麻省大学教授拉梅什?西塔拉曼(Ramesh Sitaraman)的一项研究显示,对很大一部分用户来说,如果视频无法在2秒钟内完成加载,那么这些用户将放弃观看该视频。

面对越来越没有“耐性”的用户,业内人士表示,媒体公司必须找到正确利用视频广告的方式,包括如何对视频平台的基础架构进行投资,从而使用户能更快地看到视频。

不难看出,对于竞争日益激烈的视频行业来说,谁能率先洞悉这种需求并做出改变,谁便能占据领先地位。

互联网巨头:为速度而战

“敏锐”的互联网行业巨头正在为速度而战。

“简单而不容易做到”风行网CTO唐柯以谷歌为例时讲到。更快的互联网服务逐步成为其主要优势,10年3月,谷歌参建太平洋光缆,可将跨太平洋光缆带宽提高20%,解决亚、美之间数据和互联网流量空前增长带来的带宽问题。

11年,谷歌推出了Instant Pages / Instant 图像搜索,以减少用户点击后等待目标页面载入的时间。

12年7月,Google自建的光纤宽带网络Google Fiber面世,高速的光纤服务让宽带摆脱缓冲,谷歌甚至在博客文章中自信地写道:“谷歌光纤的速度将比目前的宽带平均速度快100倍。没有更多的缓冲,没有更多的负荷,也没有更多的等待。千兆速度将让人摆脱这些讨厌的、过时的问题,给网站开辟了新的机遇。”

Facebook亦通过“加速度”以在亚洲市场深入扩张,12年7月,Facebook仿效谷歌首次投资亚洲海底光缆,旨在为印度、印尼、马来西亚、菲律宾、香港和新加坡用户提供更好的体验。

这样的理念在世界顶尖互联网企业中已经屡见不鲜,而作为中国在线视频行业翘楚,风行网也展现了其国际化视野,2012年8月,风行网开视频行业先河,将前贴广告缩短至15秒,提升用户体验度,此举一出便引发行业热议。

众所周知,视频行业最大的收入模式来自前贴片广告。风行网把广告砍到15秒,一方面在广告方面损失了差不多3亿元的收入,另一方面,风行网背后的产品、技术、精准化等均需优化。这对企业的资本实力与技术实力均是不小的考验。

风行网:自砍3亿,15秒广告制胜

提升用户体验度是视频行业生存的基础。基于此,风行网对15秒广告持乐观态度,CEO罗江春在不久前接受媒体采访时表示,每个页面打开提高0.1秒,这个网站什么都不做PV都会提高15%,这是用户改善的结果。别人60秒,我们只要15秒,你可以看到我们的观看数字在猛涨。

来自第三方的调研结果也充分看好风行15秒广告战略。

第三方调研机构DCCI的一项调查显示,尽管83%的视频用户能够接受前贴片广告,但可以接受45秒时长的仅有3.8%,而接受15秒广告的用户占67%,两者相差甚大。DCCI还对广告的点击率做了调研,同样的广告,15秒时长的点击率可以达到2.3%,而45秒时长的点击率仅为1.6%。

Millward Brown针对用户记忆度所做的相关调研亦表明,三支在同样环境的15秒广告混播,总时长45秒的视频记忆度只有12%,而对于15秒广告正确的记忆力是19%。通过测试发现,风行15秒前贴片广告的点击率可以高达2.3%,远高于互联网现在的平均值。也就是说,在价格等其他因素一致的情况下,在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元。

业内人士认为,风行网15秒广告,尽管在广告方面损失3亿元的收入,但却换来了用户对平台忠诚度的提高,势必在以后的营销中会获得更好的效果,同时广告的效果和质量得到了提升,更能满足广告主的需求,15秒广告未来的投资价值将会大幅提高。而此次麻省大学的研究成果无疑进一步印证了风行15秒战略的前瞻性与正确性,再加上互联网巨头的动作频频,势必将对整个视频行业产生不小的影响

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